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    會發光的“小蒼蘭香水茶”,是如何火爆出圈的

    • 2022-08-29 10:50:22
    • 小編:荔枝熟了
    • 閱讀(2480)
    • 來源:食品代理網

    剛進入秋天,茶飲圈的秋季奶茶競爭就在悄然興起,各大品牌開始陸續上秋季茶飲新品。近期,悸動燒仙草推出了“可以喝的香水”、“會發光的奶茶”,在社交平臺一度火爆,抖音、小紅書等平臺有很多人在曬這款以悸動“香水茶”,來看看它是如何吸引這么多人去打卡的吧。

    悸動燒仙草“香水茶”

    01會發光、可以喝的小蒼蘭香水茶,2天賣斷貨,抖音獲百萬瀏覽量

    8月24日,以經典款“祖瑪瓏香水”為靈感,悸動燒仙草推出了一款名為“英國梨&小蒼蘭”的秋季新品“香水茶”,據悸動相關負責人介紹,該新品在上市當天就成為悸動8月“人氣王”。

    在原物料上,這款“英國梨&小蒼蘭”采用秋季應季水果啤梨,啤梨加上新鮮香甜的芒果冰沙,與悸動原創的小蒼蘭茉莉綠茶茶湯融合,再加上低溫提純厚牛乳,最后搭配Q彈爽滑的桂花凍小料。整杯飲品是圍繞著花香和果香來進行元素的搭配,花香主要是以小蒼蘭茉莉綠茶和桂花凍的香氣進行花香的復合,果香主要是以啤梨(英國梨)和芒果來進行突顯,以小蒼蘭茉莉花香和啤梨為主,桂花凍和芒果為輔,一主一輔,使整杯飲品喝上去層次豐富明顯。

    該新品一經上市,全國各大門店大量爆單,2天內售賣50萬杯,部分門店預備的一個星期的貨2天賣光,處于斷貨狀態。在抖音、小紅書等社交媒體上還出現了一波打卡狂潮,多個相關視頻呈火爆姿態,獲得100萬+次瀏覽,許多消費者都是慕名而。

    02復盤悸動“香水茶”中的營銷思路

    “香水”搖身變茶飲,制造話題持續引爆

    一款新品如何火出圈,圍繞話題進行打造已經成為一個火熱的營銷方式。香水在大多數人的記憶中是以裝飾品的形態出現,而悸動利用到了消費者心理上的“沖突感”:香水還能喝?怎么喝?能發光的奶茶是真的嗎?滿足了人們的獵奇心態,再利用社交媒體極高的傳播效率,消費者就能自發地進行傳播,持續引爆話題。

    在茶飲品牌扎堆上新的季節,能被消費者記住就是一大成功,當一款新品樹立起屬于自己的獨特標簽時,不僅能帶來流量,增加記憶點,還能為品牌的后續操作做好預備。

    悸動燒仙草“香水茶”

    外觀提升價值感,添加網紅打卡屬性

    該產品在外觀顏值和包裝細節上都存在創意設計。在杯型上采用了與香水瓶裝樣式更為接近的創意小方瓶型,在以圓杯型為主的茶飲市場,簡約大方的設計塑造了高端精致的感覺,在外觀顏值上更受女性消費群體的歡迎。其次,在外包裝袋上,悸動采用了國風書法字軟膜帶,整體來看,用黃陵野鶴的書法字和瓶身的字母結合,時尚簡約的透明袋子搭配上現代感十足的小方瓶。

    足夠抓人眼球,在包裝上賦予了價值感;二來增加了網紅打卡屬性,吸引消費者拍照打卡。一杯飲品當擁有了獨特的設計和時尚感時,也就有了出圈的潛質。

    彰顯品牌調性,擴寬受眾群體

    如今,品牌文化輸出已是品牌建設中的一大環節,這不僅僅體現在宣傳活動中,更多地體現在產品上,產品在多大程度上體現了品牌文化,也是能否抓住消費者的關鍵,有效觸達消費者。

    寬泛的消費群體也是提高銷量的一大因素,“英國梨&小蒼蘭”以女性群體常用的香水作為切入點,悸動原創出小蒼蘭茶底,帶有特殊花香香氣的茶會聯想到香水,同時還能在兩種不同的消費群體建立了聯結點,擴寬了受眾群體。

    悸動燒仙草“香水茶”

    悸動燒仙草的這款“香水茶”以獨特的創意為入點,通過社交媒體的廣泛傳播性制造話題熱度,吸引眾人來打卡,花香和果香的搭配也是讓消費者覺得其確實有料。有效地進行了品牌文化宣傳,同時又展現了悸動不一樣的一面,這條獨特的賽道無疑是占領了今年秋季奶茶市場的先機,也給予了消費者更多的期待。

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