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    蜜雪冰城入局即飲水,上線“雪王愛喝水”

    • 2022-09-17 11:36:08
    • 小編:荔枝熟了
    • 閱讀(1352)
    • 來源:食品代理網

    中國的瓶裝水市場一直有著廣大的發展空間,市場規模呈現不斷擴大的態勢,增量空間和利潤空間不斷吸引著企業不斷加入,如奈雪、喜茶等飲品品牌。近期,蜜雪冰城布局瓶裝水市場,上市“雪王愛喝水”飲用天然水,正式進入瓶裝水賽道。

    雪王愛喝水

    定位2元飲用天然水

    產品信息顯示,“雪王愛喝水”源水取自地下220米隔水層以下的優勢水源,隔絕地面污染,經過深層巖石天然過濾,保留天然水的口感。

    在包裝上,“雪王愛喝水”將雪王形象進行包裝提煉,并打出了“每天八杯水,雪王愛喝水”的口號,讓雪王IP得以全方位展示,處處體現著蜜雪冰城的品牌背書。

    值得注意的是,該瓶體并沒有采用起初媒體曝光的包裝專利,而是采用了近來申請專利的“大雪王”瓶體,上市產品有550mL和380m兩種規格,滿足不同人群的消費需求。據了解,“雪王愛喝水”已經在河南等地開售,并積極布局餐飲渠道,零售價暫定為2元/瓶。

    代工生產,攜手今麥郎

    “雪王愛喝水”由今麥郎飲品(湯陰)有限公司代工生產。在工藝上,采用克朗斯/西得樂灌裝設備,以全自動化的灌裝流程保證水質的穩定和安全。

    眾所周知,蜜雪冰城以較高的性價比備受消費者青睞,這點與今麥郎極其相似,它們都以“鯰魚”的特性來攪動行業的一池春水。如今,蜜雪冰城用“雪王愛喝水”來切割2元價格帶,分食農夫山泉和華潤怡寶品牌的市場??梢灶A見,“雪王愛喝水”在渠道利潤上會更有競爭力。

    相關數據顯示,在2018到2021的四年時間里,蜜雪冰城野蠻生長。全球門店數量突破1萬家,成為門店破萬的茶飲品牌。到2021年10月,蜜雪冰城全國門店數已突破2萬家,對比國內同行品牌。

    雪王愛喝水

    在相對穩定的瓶裝水市場而言,蜜雪冰城在消費者基礎和性價比上還是有一定的優勢,在新式茶飲的發展趨勢中,通過增加業務和銷售渠道是擴大商業版圖、增長業績的新線路,所以此次蜜雪冰城布局瓶裝水市場也是情理之中,期待它接下來的表現和市場反饋。

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