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    新消費趨勢下,產品包裝魅力突顯

    • 2022-09-18 06:53:51
    • 小編:荔枝熟了
    • 閱讀(979)
    • 來源:食品代理網

    食品飲料行業存在廣闊的市場和發展空間,同時伴隨著激烈的競爭,食飲品牌除了對產品內在創新,還在不斷升級產品的包裝,從而構建出品牌本身的價值主張,吸引更多的消費者并增加粘性,才能使消費者在眾多產品中有傾向性的選擇。這樣一來,包裝在品牌塑造和吸引消費者方面就扮演了重要的角色。

    個性化包裝

    個性化包裝

    隨著社交媒體、互聯網、電子商務和智能手機的興起及以Z世代為代表的新生代消費者開始崛起,個性化包裝正在成為一股潮流,深度的改變各行各業。在個性主義成為潮流的當下,給食品包裝行業帶來了新一輪的變革。有關研究表明,超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

    札幌啤酒旗下的黑標生啤,是個性化包裝的踐行者。除了每年更換新包裝外,像特別的節日、祭典或季節還會推出相應的限定款包裝,并因此獲得了消費者的追捧。

    保護功能包裝

    保護功能

    隨著消費者對食品的安全性的要求不斷提高,食品企業也紛紛在包裝保護設計上各顯神通。

    韓國乳企Maeil Milk推出過一種牛奶紙盒,利用導致乳制品變質的時間因素,將其轉化為視覺指標。從milk變成“ill”,即便小孩子也能看懂,知道它不能再食用。

    視覺吸引包裝

    視覺吸引

    顏值經濟下,包裝作為消費者對于產品的初印象,其地位變得越來越重要。顏值高的食品包裝設計,對吸引消費者視覺起到關鍵作用。在包裝的視覺上、色彩的上、字體的選用上,加大視覺刺激,使產品透過陳列架上的展示,吸引消費者的視覺。

    王老吉針對年輕族群,有不同的設計。運用漫畫及高彩度的強烈色調,抓住消費者的眼球。

    趣味互動包裝

    趣味互動

    超過一半的消費者認為趣味性的包裝更能吸引他們的眼球。而新技術的加成,能更好地幫助產品與消費者進行互聯互動,增添更多趣味性。食品飲料品牌可以通過包裝創造出和消費者的互動體驗,吸引消費者購買。

    例如安慕希曾與大話西游聯名推出中秋限定的“月光寶盒”,禮盒中酸奶的圓形杯蓋打開后,可以安裝在底部,變身中式高腳杯造型,和家人朋友們一起“舉杯”,共賞中秋月。這款酸奶還有一個“隱藏技能”——冷藏半小時后,杯子上的明月會顯現出淡黃色的月光,既有了中秋的意趣,也讓普通的酸奶產品變得趣味十足。

    一款優質的產品除了要有高質量、好味道、多營養等內在基礎,還需要有包裝優勢的加持,能夠吸引人的包裝才能讓產品有被看見和嘗試的可能性。順應新消費勢力的個性化包裝、新型保護包裝設計、有沖擊力的視覺包裝、富有互動意義的趣味包裝,這些都為產品增值加分,也給消費者帶來了更新奇的體驗和視覺享受。

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