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    用知行合一的設計語言,蜜雪冰城找準了品牌定位

    • 2022-09-22 11:34:04
    • 小編:荔枝熟了
    • 閱讀(1305)
    • 來源:食品代理網

    對于每個茶飲品牌來說,產品設計與品牌形象密不可分,沒有好與不好,主要看是否合適,在許多新式茶飲品牌都追求獨特的小眾設計時,蜜雪冰城用大眾看得懂的設計做品牌,與平價奶茶的定位很是契合,知行合一的設計語言更能得到消費者的認可、形成獨特的品牌形象。

    雪王

    “歡迎光臨”式設計源自大眾文化

    相較于同行其他奶茶“閑人免進”的視覺風格,蜜雪冰城選擇“歡迎光臨”的友好視覺在下沉市場成功出圈。而蜜雪冰城“友好化”的標簽很大程度上是依靠可愛的“雪王”IP而成立,“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦神曲配合惹人喜愛的形象,都給人親近友好的感覺。

    “雪王”IP的設定選擇了大眾熟知的“雪人”作為文化母體,并用“權杖、皇冠、笑容”的特征傳達品牌屬性,從而形成了專屬于蜜雪冰城的IP形象。通過對“雪王”IP的分析得出,在品牌資產搭建時,可以尋找一種適合的大眾文化作為文化母體與消費者產生情感連接,并通過增添品牌屬性特色來體現品牌價值,通過產出的品牌資產將品牌傳播出去。

    用零售商品的邏輯打造熱門茶飲店

    在下沉市場中街道上的店鋪繁雜多樣,但蜜雪冰城的店鋪可以說是街上很是吸睛的茶飲店,蜜雪冰城正是運用零售商品中的貨架邏輯,相較于街鋪的其他店面,蜜雪紅搭配白色logo以及LED燈箱十分吸睛,門頭信息也僅有雪王IP+蜜雪冰城四個大字,將主要信息放大化,零距離的直接抓住消費者眼球。

    蜜雪冰城的產品圖拍攝將表達食物的食欲感作為要素;相較于其他品牌選擇展現飲品成分或產品拍攝,蜜雪冰城將產品放大并突出食欲感的產品圖給人更加可口誘人的感覺。

    標準化設計是連鎖品牌的基準

    2021年,蜜雪冰城的全球門店突破2萬家,無論海外店鋪還是國內店鋪,我們可以發現蜜雪冰城的門頭十分統一,雪王IP+品牌名,蜜雪紅的門頭底色在全球內做到高度的統一。

    對于消費者來說,標準化的門頭能感受到的不僅僅是專業感,更讓全球范圍的消費者對蜜雪冰城品牌的感知達到統一。對于蜜雪冰城而言,標準化的門店是可復制,也因為品牌的可復制才能擴大品牌的規模,標準化的門頭可以讓人們快速識別品牌并保持統一品牌感受。

    蜜雪冰城

    奶茶屆的內卷主要在產品本身和品牌形象,有很多品牌都在追求個性化的高端設計,但蜜雪冰城卻反其道而行之,大眾化的設計更加深入人心,也會吸引眾多的消費者并形成一種鮮明的品牌IP,用與品牌定位相符的語言做設計,能夠比較容易地讓消費者理解品牌文化,吸引更多的受眾群體,走向更廣闊的市場。

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